2016年上半年度中国空气源热泵市场增长率为11.9%

      对于2015年度市场发展的艰难，相信很多人都没有忘却。相比之前一年，增幅快速回落。且本刊在2015年度市场报告中对于2016年度的发展预测就是：整体市场会逐渐回暖，但成长会继续保持艰难，受到相关政策惠顾，行业整体会得到较快提升。同时不容忽视的是，行业逐渐走向强者越强，弱者越弱的态势，大部分企业在重压下寻求突破之路。这一观点在2016年度上半年度市场发展中得到部分验证。






      根据统计，2016年上半年度中国空气源热泵市场增长率为11.9%，虽然继续保持增长，但这个数据并不算漂亮。依旧是那个观点，作为一个依然处于发展阶段的行业来说，我们理应保持高速增长。


      究其原因，不外乎以下几点：


      1.由于空气源热泵行业整体市场总量偏小，2016年上半年空气源热泵国内市场总量依然在三十多亿徘徊。这种发展态势如继续保持，那些原本看好本行业发展，并会来带一定资本的关注者，可能会对本行业失去信心，从而进一步难以令行业保持良性的发展；


      2.虽然房地产行业在2016年度上半年有所回暖，但这并不能够成为空气源热泵行业发展的决定因素。我们反观中央空调行业，报告显示，家用中央空调的零售市场拉动了中央空调行业的整体增长，这一幕在空气源热泵行业中显然不能够实现。但欣慰的是，上半年度正是因为零售市场的惨淡，一些二三线品牌重点针对房地产配套市场进行了公关，获得一些成效，但对于整体市场发展的提升作用并不明显；


      3.毫无疑问，上半年度整个行业的关键词就是“煤改电”，所有的目光全部聚焦北京。仅仅是从企业以及媒体的宣传导向分析，似乎已经完全舍弃了传统的热水市场，一心一意专攻“煤改电”。因此从表象来看，广袤的南方地区，各企业配合着他们的经销商正在默默的战斗。


      4.高端品牌进一步主导市场。数据显示，上半年度仅美的、格力、A.O.史密斯、海尔四家品牌，整体市场占有率超过50%，而家用机市场占有率高达63.5%，这四大品牌在较大的市场基数下，进一步实现增长。因此完全可以说，上半年度整体市场能够获得两位数增长，这四个品牌功不可没。悲观的是，除去这四个品牌数据进行分析，半年度市场处于较大幅度的下滑状态，并且由于大部分企业在压力下反而将市场重点放在北方采暖，从而给核心品牌进一步占据市场腾出了空间。


      总体分析，上半年国内房地产市场回暖现象，相应地带动了国内空气源市场的回暖，家用空气能热泵热水器与商用热泵热水机都取得了一定程度的增长，以及各省市政府部门对空气源热泵的认知的不断提升，一部分企业在房产配套领域有所收获。在产品领域，经过多年的摸索，消费者对需求的越来越明确，产品功能相对智能化，企业也明确提出要区别于以前的空调热水器的概念，促使热泵企业在产品设计和营销思维上突破传统，热泵热水器已经跻身高端热水器行列。对比家用和商用热水市场，依然保持7:3的比例。